Це черговий щорічний шопінг Double Eleven у Китаї – одна з найпопулярніших онлайн-покупок у Китаї.Оскільки люди зайняті покупками, роздрібні продавці шукають нові способи продажу, наприклад прямі трансляції.У Дай Каї є історія.
Подумайте про те, наскільки вірусним став TikTok на Заході. Ажіотаж навколо електронної комерції, що транслюється в прямому ефірі, лише більш драматичний у Китаї.Щороку приблизно в цей час його ажіотаж досягає апогею.Це віртуальний шопінг – китайська версія Чорної п’ятниці.
DAI KAIYI Chengdu «Ще не пройшла середина листопада, а багатьом онлайн-покупцям уже не вистачає грошей.Більшість звинувачує одну з найбільших онлайн-торгівель у Китаї року – Double Eleven.Ніхто не відмовляється від шансу отримати товари зі знижкою онлайн».
Сплативши лише невелику частину грошей як початковий внесок, ви можете зафіксувати знижки на різні продукти від косметики до розумних гаджетів.Споживачі можуть переглядати елементи через пряму трансляцію.Це дає їм краще уявлення про те, за що вони платять, тому бренди швидко підключилися до дії, прийнявши цю модель як важливу частину охоплення клієнтів.
ЛУ ШАНЬ, віце-президент Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd. «Я думаю, що це тенденція, яка швидко розвивається, і я повністю впевнений у майбутньому електронної комерції, що транслюється в прямому ефірі, ми заробили понад 20 мільйонів юанів обсягу продажів на рік лише через пряму трансляцію.З моєї точки зору, справа не в тому, чи почнуть транслювати бізнеси, а лише в тому, коли».
Зробити віртуальні транзакції простими та цікавими робить електронну комерцію в прямому ефірі спокусливим варіантом для покупців і продавців.Але це не без недоліків.
ЛЮ СІЯН, помічник голови правління, Шеме: «Я думаю, що одним із недоліків цього є те, що ми не можемо безпосередньо продемонструвати, наскільки вишукані наші ремесла та матеріали.Ми імпортували шкіру та кришталь з-за кордону, але ці делікатні елементи неможливо відчути, оскільки онлайн-покупці не можуть доторкнутися до них або спробувати це взуття на собі».
Багато компаній вперше занурюють свої пальці в воду, і їм залишається маса проблем, які потрібно вирішити, наприклад, випередити конкурентів, збільшити частку ринку або навіть просто закріпитися на арені.
DAI KAIYI Chengdu «Справді, важко виділитися.Але майже ніхто не стане заперечувати, що оборот електронної комерції, що транслюється в прямому ефірі, досягає рекордного рівня.Оскільки покупці бояться втратити вигідну пропозицію, роздрібні торговці не втрачають жодного шансу продати якомога більше».
Дані показують, що до кінця 2020 року понад 60 відсотків користувачів Інтернету в Китаї дивляться прямі трансляції, і майже 40 відсотків з них беруть участь в онлайн-торгівлі.
CUI LILI Дослідник, експерт з електронної комерції, Шанхайський університет фінансів та економіки «Поки що провідні стримери в Китаї все ще займають домінуючу частку ринку з точки зору електронної комерції, що транслюється в прямому ефірі.Зважаючи на це, внутрішні потоки все ще є важливою частиною підтримки продажів для компаній, оскільки їм потрібні способи привернути увагу в Інтернеті та перетворити її на відвідувачі у своїх звичайних магазинах».
Привернути увагу під час фестивалю покупок легше, ніж у звичайні дні, але навіть з огляду на «вражаючі» попередні продажі цього року, аналітики кажуть, що компаніям, які прагнуть перейти з Double Eleven з онлайн-до офлайн, все одно буде складно.Дай Кайї, CGTN, Ченду, провінція Сичуань.
Час публікації: 12 листопада 2021 р
